沉寂一年后 ，宗馥莉亲手创立的饮料品牌KELLYONE悄然回归。近日 ，一款名为“果然啵啵”的果汁汽水出现在江浙沪地区的便利店和生鲜电商货架上，定价仅3元 。这与KELLYONE过往动辄七八元的高端路线形成鲜明对比 。
与此同时 ，宗馥莉名下多家带有“娃哈哈 ”字样的关联公司正密集更名，取而代之的是“宏胜”“恒枫 ”等标识。从产品策略到公司治理，宗馥莉的商业版图能否顺利得到扩张？
从“生气啵啵 ”到“果然啵啵”
KELLYONE成立十年战略不定
6月初 ，一款名为“果然啵啵”的果汁汽水悄然上线叮咚买菜与全家便利店 。分为柠檬味 、西柚味两种口味 ，有300毫升和600毫升两种规格，销售区域暂限定于江浙沪 。值得关注的是 ，该产品的委托方是宏胜集团 ，受委托方为文成宏泽食品科技有限公司。
这是宗馥莉以自己英文名“Kelly ”命名的品牌KELLYONE，在经历2025年7月全线停摆后的首次新品发布。从2016年创立至今 ，KELLYONE已走过整整十年 。
回顾KELLYONE的发展路径 ，实际上并不顺畅 。2016年，无糖饮料赛道尚未成型 ，元气森林等品牌还未开始发力。宗馥莉依托宏胜集团推出KELLYONE ，先后布局茶饮料“一茶 ” 、气泡水“生气啵啵”等产品，并邀请流量明星王一博代言 。然而 ，品牌市场表现始终不温不火 。到2025年7月 ，线上店铺全部商品下架，品牌陷入停摆。
此次回归，KELLYONE选择了与过往截然不同的打法 。最直观的变化是价格：300毫升“果然啵啵 ”定价3元 ，彻底告别了过去七八元甚至更高的精品定价 ，直接切入大众饮料价格带 。这与娃哈哈一贯的亲民路线高度吻合。
渠道策略上，从“生气啵啵 ”到“果然啵啵” ，KELLYONE的渠道布局已经从早期偏向新零售、精品超市的布局 ，转向叮咚买菜 、全家便利店这类覆盖日常消费场景的大众渠道 。用低单价降低消费者的尝新门槛，意图通过走量重新激活品牌 。
不过 ，当下的碳酸饮料市场已今非昔比。农夫山泉 、元气森林、可口可乐、百事可乐等巨头深度布局 ，区域性网红饮料层出不穷 。一个在市场竞争尚不激烈时都未跑出来的品牌，如今要在强手如林中突围 ，难度可想而知 。
值得注意的是 ，“果然啵啵 ”的生产方在今年5月悄然完成了工商变更。天眼查显示，原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司 ”于5月19日更名为“文成宏泽食品科技有限公司” ，去掉了“娃哈哈 ”字样。
与此同时 ，宏胜集团正在加速新品牌储备 。今年4月以来，集团陆续注册了“山寻萃 ”“山清白”“月见温柔 ”“半煎时光 ”等商标，目前均处于实质审查阶段 ，而“非常啵啵”已显示注册成功 。这一系列动作表明 ，宗馥莉正在围绕饮料赛道搭建多品牌矩阵，而非仅仅复活KELLYONE单一品牌。
“去娃哈哈化”提速
宏胜系版图密集扩张
上新产品背后 ，宗馥莉名下多家“娃哈哈 ”公司接连更名 ，“宏胜系 ”版图持续扩张 。
天眼查App显示，近日 ，杭州娃哈哈方便食品有限公司发生工商变更 ，企业名称变更为杭州宏胜方便食品有限公司 。该公司成立于2003年10月，法定代表人为盛文龙 ，注册资本100万美元 ，经营范围包括生产方便面等，由恒枫贸易有限公司 、施幼珍共同持股。而这并非孤例 。
自5月上旬起 ，合肥 、天津、拉萨 、浙江等地的娃哈哈系企业密集更名：5月8日 ，“合肥娃哈哈饮料有限公司”变更为“合肥恒枫食品制造有限公司 ”；5月11日，“浙江娃哈哈宏振饮用水有限公司 ”变更为“浙江宏胜饮用水有限公司”，“拉萨娃哈哈食品饮料营销有限公司 ”变更为“拉萨宏胜食品饮料营销有限公司 ”；5月14日 ，“天津娃哈哈宏振食品饮料贸易有限公司”变更为“天津宏胜食品饮料贸易有限公司 ” 。
此外 ，“杭州娃哈哈广盛投资有限公司 ”与“浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司”也分别变更为“杭州宏胜广盛投资有限公司 ”和“浙江宏胜恒枫饮料有限公司 ”。
一个月内，横跨华东 、华北、西南的多家实体相继完成更名 ，“娃哈哈”字样逐渐淡出 ，取而代之的是“宏胜”“恒枫 ”等标识 。分析人士指出，这一系列变更背后 ，宗馥莉实际控制的宏胜体系正在加速独立化运营 。从管理层调整到新设企业 ，从商标注册到新品布局，宏胜系版图加速扩张。
但问题在于 ，当品牌名称中不再有“娃哈哈 ”背书 ，消费者是否还愿意为一个曾经沉寂过的品牌买单？
从行业视角看，碳酸饮料的竞争已进入存量博弈阶段 。元气森林凭借“0糖0脂0卡”击中年轻群体 ，农夫山泉依托强大的水源地和渠道能力稳固基本盘 ，可口可乐 、百事可乐则以国际品牌号召力和规模优势持续压制 。在这样的格局下，一款3元的果汁汽水要想打开市场，需要的不仅是低价 ，更是差异化的产品力和精准的场景触达 ，也意味着其将面临巨大的不确定性。
