“后疫情时代消费者生活行为调查”——疫情之下,传统媒体力量再现_百度...

在“后疫情时代消费者生活行为调查 ”中，疫情之下传统媒体力量再现 ，主要体现在电视媒体和电台媒体受众增多
、权威性受认可、传统收听方式转变等方面
。具体如下：电视媒体受众增多疫情期间
，人们接触的第一大媒体形式是电视。电视作为传统的媒体传播渠道，近年来受到新媒体冲击 ，但在疫情影响下优势再次显现 。

020年初
，疫情的爆发使得防疫用品需求激增，不少商家通过搭建独立站销售防疫物品 ，赚取了一笔可观的利润
。除了防疫用品
，居家类产品也迎来了市场热潮，比如简易健身器材 、情趣用品
、休闲服饰、瑜伽垫 、厨房烹饪用具以及宠物用品等。然而 ，由于物流成本上涨
、时效问题和丢包问题
，许多跨境卖家面临困境 。

继2月16日国家层面指出“积极稳定汽车等传统大宗消费
”之后，2月20日 ，商务部举行新闻发布会，表示会同相关部门研究出台进一步稳定汽车消费的政策措施
，减轻疫情对汽车消费的影响，同时鼓励各地根据形势变化 ，因地制宜出台促进新能源汽车消费、增加传统汽车限购指标和开展汽车以旧换新等举措
，促进汽车消费
。

疫情下的新媒体公司:要么自救,要么等死?

〖壹〗 、疫情下的新媒体公司并非只能“自救或等死”，通过抓住热点
、调整业务模式、优化管理等方式积极应对 ，仍可实现生存与发展。具体分析如下：抓住疫情热点
，化危机为转机及时调整内容策略：疫情打乱新媒体公司原有计划，精心准备的节日内容因不合时宜只能报废 。

〖贰〗 、积极寻求外部支持：在遇到困难时 ，要勇于发声
，向行业协会
、政府部门以及朋友等寻求帮助
。通过写求援信、利用社交关系等方式，争取得到资金注入 、房租减免等实质性支持。树立积极的自救态度：面对困境 ，要有“一不怕死
，二不等死 ”的决心和勇气 。即便在最艰难的时刻，也要保持斗志 ，努力寻找生存和发展的机会
。

〖叁〗、疫情下美容院老板自救的三种方法为新媒体运营
、存量运营和精细化运营。具体如下：新媒体运营：传统美业门店需重视新媒体渠道，如小红书、抖音 、微博
、B站、美团 、大众点评等平台 。这些是未来5-10年主流获客和口碑建设渠道
，当前布局竞争者较少，可抢占先机。通过内容输出吸引潜在客户 ，建立品牌影响力
。

〖肆〗
、提前规划
，建立风险防御机制储备应急资源：避免“家中没粮再买粮
”的被动局面，需提前规划经济储备（如3-6个月生活应急资金）、技能储备（如跨行业基础能力）和人脉储备（如行业交流群 、前同事关系网）。例如 ，可利用业余时间学习数据分析
、新媒体运营等通用技能
，增强职业弹性 。

〖伍〗、公式：趋势关键词（“哑铃型市场”） + 两极选取（“做大/等死 ”）
。内容结构 冲突：新能源车冲击+保司压价；解决方案：AI分析客户数据，推出“钣喷专修+社区快保
”组合套餐；结果：案例店3个月客户留存率提升40%。传播效果：文章被20家汽服连锁转发 ，评论区引发“行业自救”讨论 。

〖陆〗 、以共度时艰
。多米诺骨牌效应：制作方：停工损失巨大
，可能入不敷出，项目安排被打乱。演员：前一部戏未完成拍摄 ，无法安排其他拍摄工作
，线下活动和代言等工作无法正常进行 。播出平台：剧集
、综艺等娱乐内容需让位疫情报道，库存古装剧更难出清
。投资方：项目回款周期被打乱 ，投资回报率折损。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动 、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面，调整策略包括建设私域流量
、转型新模式、优化选品与投放策略等 。

〖贰〗 、广告投放Top10行业保持一致
，广告数占比变化相对平稳，疫情影响并不明显
。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显 ，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%
，体现了“假日经济 ”带来的影响。

〖叁〗
、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放、赠送投放套餐等优惠措施，体现真诚合作态度 。例如 ，针对受疫情影响较大的餐饮企业
，可提供延期上刊服务，减轻其资金压力。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间 ，户外广告投放量在6月受控期触底后回升
，全年仍实现14%增长，高于广告业13%的平均增幅
。

〖肆〗 、受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游
、餐饮、线下零售等行业因疫情遭受重创 ，广告预算大幅削减
，导致电视广告投放量下降。但快消品 、健康医疗等刚需行业广告投放增加，部分抵消了整体下滑趋势 。

彭兰:一份关于【疫情期间新媒体传播】的标准答案

〖壹〗
、彭兰老师对疫情期间新媒体传播的反思 ，主要围绕社交媒体传播模式、公共性内容连通性 、信息加工
、媒体专业性、去中心化与中心化传播等核心问题展开，为新媒体传播实践与传媒业发展提供了重要借鉴
。

〖贰〗 、论文重点内容阐述：疫情下公共信息传播的挑战：新冠疫情期间
，公共信息传播面临诸多挑战。一方面，疫情信息海量且复杂 ，公众对信息的需求急剧增加；另一方面
，虚假信息、误导性信息泛滥，干扰了公众对疫情的正确认知和应对 。社交媒体等去中心化平台的兴起 ，使得信息传播更加迅速和广泛
，但也加剧了信息管理的难度
。

〖叁〗
、社会网络与关系传播层面新媒体用户并非孤立个体，而是嵌入社会网络中的节点。彭兰教授指出 ，用户是传播、社交 、服务网络的连接点
，这种连接形成复杂的关系传播网络 。例如，疫情期间用户行为呈现群体性特征 ，自媒体
、政府、利益集团通过社会化传播形成合力
，公域与私域交织形成复杂舆情
。

〖肆〗 、《传染的动力：社交媒体中的信息病毒为何滋生与传播》推荐理由：为回答“谣言/有害信息在社交媒体上的传播
”“信息疫情”等问题提供思路，文中医学传播名词可提升答案专业性。核心内容：社交媒体使信息病毒问题更严重 ，对抗可借鉴群体免疫思路 。

〖伍〗
、彭兰老师论文的前沿性：彭兰老师的论文代表着当前新传学术研究的最前沿
。她近几年的研究重点在算法、算法偏见 、人机传播
、新媒体的话语转变等多方面。

〖陆〗、新传播模式赋予的主动性 新媒体中的传播模式为用户在信息消费方面带来了显著的主动性 。在Web0时代，用户已经能够自由选取喜欢的网站和信息
，且媒介消费行为在时间和空间上更具自主性。进入Web0时代，个人门户传播模式的兴起更是极大地提升了用户的主动性
。

疫情下的新媒体好不好做!看完你就有答案了!

〖壹〗 、疫情下的新媒体整体机遇大于挑战 ，但需结合用户习惯调整策略
，尤其要重视私域流量
、KOC价值及线上化趋势。具体分析如下：用户习惯的持续影响为新媒体提供长期机遇疫情培养的内容偏好具有延续性：疫情期间用户形成的社交习惯（如通过抖音等平台获取信息、娱乐）不会因疫情缓解而消失 。

〖贰〗 、行业现象正常：谢颖文认为疫情期间过度依赖餐饮实体客户的自媒体公司倒闭解散或被并购属于行业正常现象，不用过于悲观
。看好未来经济：谢颖文从长远看好2020年整体经济 ，一是公司本身有很大上升空间
，二是疫情结束后可能有报复性消费，一个季度可能搞定一年营收目标 ，所以做好积极准备等待疫情结束。

〖叁〗、新媒体运营近来仍有广阔的发展前途
，这主要体现在行业需求
、薪资水平、成长路径以及岗位价值等多个方面 。以下从不同维度展开分析：行业需求旺盛，岗位缺口大新媒体行业近年来快速崛起 ，人才缺口持续扩大
。疫情期间
，直播 、短视频等新兴业态爆发式增长，进一步催生了大量新媒体运营岗位需求。

〖肆〗
、关注长期目标 ，避免盲目跳槽疫情期间岗位减少、招聘周期变长，跳槽需更谨慎 。判断是否需要换工作可从以下三点入手：是否接近长期职业目标：若长期目标是营销总监
，当前为内容编辑，应选取能积累营销经验的新媒体运营岗位 ，而非单纯追求薪资涨幅的资深内容编辑岗位
。

〖伍〗 、总的来说
，现在新媒体运营这个行业入门极其简单，做好极其困难 ，而且现在的团队越来越专业
，内容的要求也越来越高，越来越难是必然的。但是媒体从文字到图片再到现在的视频 ，这个趋势无法避免
，变革是必然的，所有行业都在转型 ，这个行业的前景真的不可估量 。

〖陆〗
、对于自媒体来说
，用户习惯的培养很重要，还记得疫情刚爆发的时候 ，整个人的心情和经济都是不好的
。但是现在的90后，00后
，无论在什么样子的一个环境和情形下，都有自己的一个社交习惯。那时候我就默默打开了一个自己常用的软件--抖音 。